Dünya, gözün algılayabildiği veya algılayamadığı bir sürü ana renk ve ana renklerden türeyen diğer renlerle doludur. Hayatımızda her ne alırsak alalım, seçerken işlevi kadar rengi de üzerinde düşündüğümüz ana etkenlerden biridir.
Renkler ve renklerin insanlar üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunu araştıran birçok çalışma ve deney yapılmıştır. Her rengin insan beyninde çağrıştırdığı ortak imgeler odluğu gibi kültürden kültüre farklı çağrışımlar yaptığı da bir gerçektir.
Ama üzerinde birçok araştırmacının mutabık kaldığı bazı renklerin insanlar üzerinde bıraktığı etkinin aynı olduğudur. Bunların bir kısmı da öğrenilmiş (öğretilmiş) algılardır. Bu gerçeğin bilincinde olan firmalar, modacılar ve siyasiler renklerin anlamlarına göre stratejilerini planlamaktadırlar.
Renklerin insanlarda yaptığı çağrışım ve ne yaparken hangi rengi seçmemiz gerektiğini biraz inceleyelim.
KIRMIZI: Doğal olarak ilk akla gelen renklerden biri olan kırmızı belki de dünyada en fazla tercih edilen renktir. Genel olarak cesareti, azmi, aşkı, mutluluğu, gücü ve iştahı simgeler. Firma logolarında en fazla kullanılan ve büyük firmaların çoğunun kullandığı renktir. Bu rengin en büyük özelliği ise dikkat çekmek isteyenlerin ilk başvurduğu renk olmasıdır. Bu renk kıyafetleri tercih eden insanlar fiziksel özellikleriyle ön planda olmayı seven insanlardır. Sağlam iradeli ve güçlü kişiliği temsil ettiğine inanılır.
SARI: Aydınlık, güneş, üretkenlik, ilgi çekicilik, coşku ve morali simgelemektedir. Üzüldüğünüzde kıyafetinizi sarı olarak kombinleyin ve bir deneyin. Dikkat çekmek bu rengin odak noktası olduğu için yeryüzündeki taksilerin neden bu renkte olduğunu anlamış olursunuz. Sarı renk her yerde kullanılabilecek bir renk değildir. Çünkü kıyafetin dışında unutkanlığı ve ölümü de çağrıştırmaktadır. Yaşam alanlarımızda pek tercih edilmese de kreatif çalışmalarda bolca kullanılmaktır.
TURUNCU: Genel anlamda ucuzluk, indirim ve rahatlığı simgelemektedir. Bu nedenle de herkese ve her keseye hitap ettiği imajını verebilmek için birçok marka bu rengi hem logolarında hem de mağazalarında bolca kullanmaktadır. Bu renge baktığınızda sizde derinlik algısı oluşturduğundan sizi kendine çekiyormuş gibi hissettirmektedir. Güveni temsil edebildiği kadar kararsızlığı da temsil etmektedir. Bu rengi temsil eden kişiler sosyal, sohbet etmeyi seven, dışa dönük, hareketli ve girdikleri ortamda çok kolay arkadaş edinenlerdir.
KAHVERENGİ: Planlı olma, gerçeklikten uzaklaşmama, sağlamlık, hareket ve canlılık anlamları barındırmaktadır. Kahverengi rengine uzun süre bakılamadığı için özellikle zincir fastfood şirketleri iç mekanda hızlıca yiyip kalkılsın diye bu rengi tercih etmektedir. Özellikle kapalı alanlarda çok fazla tercih edilmemesi gereken bir renktir. Kahverengi ve tonlarında giyinen insanlarla daha hızlı samimi olunduğu gözlenmiştir. O yüzden yöneticiler pek bu rengi tercih etmezler. Samimi bir ortama gidiyorsanız bu renk kıyafetleri tercih edebilirisiniz. Sağlamlığı da temsil ettiği için özellikle mobilyalarda bu renk kullanımı çok yoğundur.
GRİ: Gözün en rahat görebildiği renk olup ciddiyet, resmilik, diplomasi, yavaşlık ve hareketsizliği çağrıştırmaktadır. Kamu kesimi ve kolluk güçlerinin en fazla kullandığı renktir. Bu rengin üretkenliği düşürdüğüne inanılmaktadır. Dengenin rengi olarak da görüldüğü unutulmamalıdır. Sakin bir renk olarak adlandırıldığı için dinginlik hissi vermektedir. Bu rengi seven insanlar için genellikle sorundan uzak, kendi halinde yaşayan insanlar olarak adlandırılırlar.
MOR: Zarafet, lüks, zenginlik, tutku, bağlılık ve heyecan gibi imgelere sahiptir. Özellikle zenginlerin evinde bolca görebileceğiniz gibi şatafata düşkün insanların da tercihi bu renk olmaktadır. O yüzden de sarayların rengi olarak adlandırılır. Sanatsal düşünce ve fikirleri artırdığına inanılmaktadır. Ama tam zıttı olduğunu düşünenler de vardır. İçe kapanıklığın, bilinçaltını ve şizofreniyi simgelemek gibi.
BEYAZ: Temizliği, saflığı, masumiyeti, yeni başlangıçları, iyiyi ve güzelliği temsil eder. Ama aynı zamanda özgüveni ve cesareti de temsil etmektedir. Özellikle kıyafette tercih edildiğinde bu hissi karşı tarafa verebilmektedir. İş toplantılarının vazgeçilmez patron rengidir. Beyaz rengi genel anlamda şeffaflık, güven ve temizliği temsil ettiği için de özellikle sağlık sektöründe en fazla tercih edilen renktir. Uluslararası bir anlamı da barışı simgelemesidir.
SİYAH: Hırsı, gücü, asaleti, resmiyeti, karanlığı, suçu, gizemi, yas ve matem gibi anlamları içerdiğinden renkler içerisinde birbirinden zıt kavramları barındırma özelliğine sahiptir. İster kadın ister erkek olsun kıyafette asaleti simgeleyen en önemli renktir. İçsel olarak bu rengi tercih edenler kararlılığı ve azmi barındıran bir yapıya sahiptir. İnsan konsantrasyonunu toplama açısından ciddi etkiye sahip bir renk olarak düşünülmektedir.
YEŞİL: Doğamızın simgesi olan yeşil; zarafet, zenginlik, cömertlik, uyum, anlayış, alçakgönüllülük ve huzuru çağrıştırmaktadır. İnsana huzur veren bir yapıya sahip olup, geleceğe umut aşılayan bir renktir. Bu kadar pozitif bir renk olan yeşili daha çok bankaların tercih etmesi de rastlantı olamaz.
MAVİ: Sonsuzluk, okyanus, barış, huzur, sadakat, hayal gücü ve sınırsızlık gibi anlamlar ifade etmektedir. Özellikle sanata yatkın insanlar tarafından tercih edilmesinin yanında iş dünyasının ve otoriterliğin de temsil ettiği bir renktir. Doğada en fazla olan renklerden biri olduğu için insanı sakinleştirdiğine inanılmaktadır. İnsan gözündeki kötü enerjiyi yok ettiğine inanıldığından dolayı nazar boncukların da tercih edilmektedir.
PEMBE: Dinginlik, mutluluk, şirinlik, romantiklik ve keyfin simgelediği bir renktir. Bu renge bakmanın insanları dinginleştirdiği düşünülmektedir. Sakinliği çağrıştırdığından dolayı kasiyerlerin kıyafeti bu renkten tercih edilmektedir. Tatlı ve şekerlemelerde de bu renk oldukça fazla kullanılmaktadır. Yaşam dolu ve enerjikliğin de simgesi olan pembe daha çok dişiliği de algılatmaktadır. Bu renk dekorasyon alanında da kullanılır ve hayal gücünü çalıştırdığına inanılır.